« Bergasol est une marque culte, qui a accompagné les années 70 et leur folie de liberté tous azimuts. Favorisant le bronzage par la présence de bergamote dans sa formule, elle est un jour décriée à cause de cet actif photosensibilisant. Elle subit de plein fouet la polémique. Les pharmaciens n’en veulent plus, les consommateurs ont peur. Il faut la remettre en état ou alors elle est abandonnée. » Jean-Marc, Directeur Général Groupe Médipole.
LA REALISATION
Bergasol est une marque empreinte du soleil de la méditerranée et sensuelle comme la chanson « sous le soleil exactement »… On imagine Bardot, St Trop, les cigales. Le soleil est caressant et ça sent bon ! La comprendre, c’est devenir son meilleur allié. La gamme est entièrement reformulée et ne contient plus le bergaptène responsable des incidents. Elle conserve cependant le citrus devenu inoffensif et son parfum de bergamote qui constituent son identité. Les tests démontrent que son efficacité sur le bronzage est aussi bonne mais sans danger car elle est dotée de filtres solaires haute performance. Une campagne de communication avec un mannequin sublime est mise en place en TV, presse, affichage Decaux. Les pharmaciens sont ravis du concours vitrine auquel tous vont participer. Les adeptes de la peau dorée s’y retrouvent et la marque, elle, redore son blason !
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